信息流广告

什么是信息流广告?

一、信息流广告，是在社交媒体用户好友动态、

或者资讯媒体内容流中的广告,穿插在信息流内

容中，标注有“推广”和“广告”标识的都是信息流广告。

信息流广告的关键点是“大数#据+机器智能算法”，通俗点讲就是会基于用户在互联网平台的浏览行为和习惯、个性化标签(年龄、性别、地域、学历、兴趣爱好、育儿状况、手机型号等），利用大数据技术，实现用户与广告的智能

匹配，在合适的地点、合适的时间、把合适的广告投放给合适的人。

二、信息流广告的特点

1.用户体验好:广告内容与原信息内容完全融

合，高度一致，不影响用户的体验；

2.精准投放:通过大数据算法和逻辑，把合适信

息在合适的场景推送给合适的人，是一个数据找人的过程

3.广告灵活:流量庞大信息流#广告活动性强,特别是社交类信息流广告，因为很多有需求的广告受众可能会留言讨论，甚至可能产生二次传播；

4.广告形式丰富:信息流广告的展现形式多样,可以是文字、图片、视频等多种形式展现，满足不同客群的习惯，让广告无处不在；

信息流广告的投放流程

信息流广告由投放到展现给访客，再到访客留下线索，最终做到成交。整个过程中，优化师需要做什么操作呢？

1、选择渠道。开始投放之前，你要考虑计划将广告投放至哪个平台？抖音、头条、快手、百度、朋友圈等等，确定后再去开户。

2、开户。可以选择自己注册账户运营，也可以选择将自己的账户交给托管运营方，比如厚昌网络。

3、分析人群。信息流广告与竞价搜索不同，它需要优化师将广告批量展现给你圈定的人群，是一种主动展示的广告。这就需要你分析自己的目标人群。

4、定向方式。一般来说，分析完人群，你的定向方式也就有了，只是要根据不同的渠道、阶段进行具体操作。

5、出价方式。出价方式由你的预算决定。

6、创意。创意包括你的广告的展现形式，是以图片形式还是视频形式?视频是横版还是竖版?文案怎么写?标题怎么写等等。

7、页面。创意带来点击，点击后，访客就会进入你的页面，而这里包括页面类型、页面流程的设置。

8、账户结构。进入页面后，优化师需要搭建你的账户结构，这里可以理解成对以上流程的优化，你的账户应该配合怎样的出价方式，配合怎样的创意和页面。

9、数据优化。完成账户结构后，你的广告就会投放出去，从而就能获得数据，点击如何、转化如何，根据这些数据调整账户，降低成本，合理分配预算。